ソフトパワー：売り上げが急増し、カーディガンは男性のステータスシンボルに

Aug 30, 2023

有名人やテレビのキャラクターは、脅威のない居心地の良いニットウェアを着て筋肉を鍛えています

最近まで、カーディガンを着た男性は「退職者」の合図をするのが一般的でした。 しかし今、最も着心地の良いニットウェアアイテムが生まれ変わりました。

ジ エルダー ステイツマン、アミ パリ、スタジオ ニコルソンなどのファッションに敏感なブランドがカーディガンを推しています。 マークス＆スペンサーは、カーディガンの売り上げが春に向けて好調で、おそらく「中間」の天候の影響で、2022 年比で 90% 増加したと報告しています。 グリーンの「プレッピー」スタイルが特に人気です。 この秋にはさらに多くのスタイルが小売店から発売される予定です。

クォータージップのジャンパーがデビッド・ベッカムやアーセナルのミケル・アルテタ監督、シティで働く人たちが着ている男性的なステータスシンボルであるとすれば、カーディガンはますますソフトパワーをテーマにしたものとなっている。

Netflix シリーズ「ビーフ」では、ジョセフ・リー演じるジョージ・ナカイというキャラクターのおかげで、ソフトパワーカーディガンの研究が行われています。 シリーズの初期では、彼は親切で優しい魂のように見えましたが、プロットが解明されるにつれて、彼はその力を発揮します。 彼が着ているカーディガンは、表面上は脅威を与えない究極のニットウェアですが、そのおかげで彼は人目に触れずに隠れることができます。

彼らはファッション界でカルト的な支持を得ています。 「ビーフのジョージはひどいが、彼のカーディガンはひどい」という見出しの最近の GQ 記事は、ニードルズ、ドリス ヴァン ノッテン、ジョン エリオットなどのブランドの選択肢を賞賛しました。

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テレビでソフトパワーカーディガンを着用した例は、リーの中居だけではありません。 『サクセッション』の最新エピソードでは、ローマン・ロイはノルウェーへの出張中、普段は何の危険も感じさせないようにカーディガンを着ています。

テレビ以外でも、ブラッド・ピットや『クリード』スターのマイケル・B・ジョーダンなどの有名人がこのカーディガンを取り入れています。 重要なのは、これらはロイ一家やその同類が着ているような静かな高級品ではないということだ。 ピットは庶民的な雰囲気のあるマルチカラーのジップアップカーディガンを着ていたが、ジョーダンは最近ローカットベストを合わせたピンクのVネックスタイルを好んでいた。

『ラスト オブ アス』のスターであり、インターネットで今注目を集めているペドロ パスカルが、ソフト パワー カーディガンに油を注ぎました。 彼はレッドカーペットではトリミングされたバージョンを着用し、ラジオ 1 に出演する際には特大の斑点のあるバージョンを着用しました。ザ・フェイス誌が次のように評したように、それは彼の魅力を完璧に表現しています。ダイナマイトの力でセレブのスーパースターダムへ。」

CircleZeroEight のスタイリスト兼編集者であるゲイリー アームストロングは、カーディガンを長く着ています。 最近このアイテムが注目を集めていることに彼は気づき、それが今の若い男性が服で表現したい種類のステートメントにぴったりだと言う。 「それは、真珠のネックレスを取り入れ始めた人たちとよく似ています。 それは、『私は自分自身の男らしさにとてもよく触れているので、花柄のカーディガンを着ても脅かされない』というようなものです。」

ブラウンズでメンズ プレタポルテのバイイング マネージャーを務めるトム シャーデル氏は、よりトレンドをリードするデザイナーによるカーディガンが増えていることに気づきました。 「多世代に人気があるカーディガンは、常にカジュアルなニットウェアに代わるスマートな選択肢です」と彼は言います。 「しかし、最近では、より方向性のあるスタイルの美学を持ち、古典的な形を再考したブランドによってスタイルが適応されているのを目にします。」

アームストロング氏は、カーディガンを着る男性の現在の流行は、カート・コバーンがカーディガンのアイコンとなったグランジの時代が先だったと語る（ニルヴァーナのフロントマンのカーディガンは2019年にオークションで33万4,000ドル[26万7,000ポンド]で落札された）。 彼は、より多くの男性がこのアイテムを取り上げることを称賛します。 「カーディガンはちょっとしたクロスオーバーアイテムです。オフィスに着ていくとスマートに見えるでしょう」と彼は言います。 「あと、暖かいのもいいですね。」